Kobiety poświęcają na oglądanie telewizji więcej czasu niż mężczyźni. Co roku średni dzienny czas, jaki kobiety powyżej 16. roku życia przeznaczają na oglądanie telewizji, jest o co najmniej kilka minut dłuższy niż w przypadku mężczyzn.

Najwięcej czasu kobiety przeznaczają na oglądanie stacji TVP1. Kolejne miejsca zajmują stacje TVP2, TVN oraz Polsat. W przeciwieństwie do kobiet, mężczyźni w tym samym okresie chętniej niż TVN wybierali Polsat. Analiza czterech najpopularniejszych stacji (TVP1, TVP2, Polsat i TVN) pokazuje, że kobiety najwięcej czasu przeznaczają na oglądanie seriali. Przez kolejne 19% czasu kobiety oglądały filmy, a 13% przeznaczyły na rozrywkę. Dla porównania mężczyźni w tym samym okresie najwięcej czasu przeznaczyli na oglądanie filmów (23%), na drugim miejscu znalazły się seriale (20% czasu). Najchętniej oglądanym programem wśród kobiet był serial „M jak miłość". Kolejne miejsca w rankingu zajęły zmagania polskiej reprezentacji w piłce nożnej z drużynami Austrii i Niemiec podczas Mistrzostw Europy.

„Chociaż kobiety przeznaczają dziennie na oglądanie telewizji więcej czasu niż mężczyźni, jest również w ciągu doby pora bardziej męska - między północą a 6 rano przed telewizorem zasiada większy odsetek mężczyzn niż kobiet. Warto także zauważyć, że kobiety znacznie chętniej niż mężczyźni oglądają kanały dziecięce razem z pociechami - świadczy o tym wysoki wskaźnik affinity w grupie kobiet 16+ dla stacji typowo dziecięcych, takich jak choćby JimJam, Jetix Play czy MiniMini" - komentuje Dariusz Rocki z TNS OBOP.